Foi em meados da década de 1970, que o jovem Luiz Pereira Martins Pires, nascido no interior do Maranhão, iniciou a construção do Grupo Umuarama. O nome Umuarama, que em tupiguarani significa “lugar onde os amigos se encontram”, foi herdado da primeira fazenda da família, no Estado do Pará. O Grupo Umuarama, hoje composto por 3 unidades de negócios – agropecuária, empreendimentos imobiliários e concessionárias -, atua nos estados de Alagoas, Minas Gerais, Goiás, Pará, Maranhão e Tocantins.
Em 1993, a primeira concessionária Umuarama surgiu na cidade de Araguaína, Tocantins, com a bandeira Fiat. O novo negócio revolucionou o mercado local, que refletia os tempos áureos do recém lançado Uno Mille (1990), que apesar de não ser tão potente, caiu nas graças do público pela boa relação custo/benefício e pelo baixo consumo.